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王若琳>中国新闻

_休闲服板块齐涨,微信购物受瞩目

2017-09-21 20:35

大智慧阿思达克通讯社2月14日讯,周五休闲服板块表现强劲,美邦服饰(002269.SZ)、森马服饰(002563.SZ)、搜于特(002503.SZ)纷纷大涨,周三上午大智慧通讯社发布《搜于特O2O加速,微信支付有望近期推出》后,公司股票即刻涨停,周四公司在投资者关系平台上证实此事,公司股票周五再涨停。美邦、森马股价盘中均大涨。

有分析师表示,此轮上涨受O2O概念影响,从零售板块传导而来,休闲服饰板块在微信平台运作上走在行业前端,也备受市场关注。

**“微商城”兴起,服装企业抢占移动端**

微信是目前最受欢迎的社交软件之一,随着微信支付功能上线,微信购物受到越来越多消费者青睐。服装企业微信电商平台建设正在紧锣密鼓建设中,大多企业都开通了微信公共账号,但上线微信支付功能的很少,休闲服装企业走在行业前列。有分析师指出,大多数服装企业已通过手机淘宝实现手机购物,微信购物使公司多了一个购物接口,大规模上线微信支付功能将是迟早的事。

大智慧通讯社获悉,森马服饰已开通微信支付,搜于特也即将开通。美邦服饰在业内最早全面推行O2O模式,去年7月至10月间,公司股价因O2O概念近乎翻倍。目前公司微信平台已接入其官方网上购物商城“邦购商城”,该商城是美邦专为手机用户打造的购物软件,具有商品浏览、商品搜索、主题推荐、购物车、促销展示、收藏商品等众多购物功能。

搜于特相关负责人此前向大智慧通讯社表示,公司微商城叫“搜特商城”,公司两大品牌“潮流前线”和“搜于特”所有产品均有销售,并施行线上线下同款同价。“利益将分给各加盟商,线下门店会员线上购买商品均认定为该门店销售业绩。”该人士表示,目前公司加盟商对O2O发展很支持。

一券商分析师向大智慧通讯表示,目前休闲服饰企业中,美邦服饰践行O2O最彻底,公司移动端电商建设基本成型,而线下体验店也正稳步推进。公司计划今年新开及调整100家体验店,3年内达到1000家,并在门店中逐步推广无线网络,顾客在店内可进行电子试衣、线上支付等操作。但不得不承认,公司O2O运营半年来对业绩并无实质性贡献。

“大多数服装企业都会面临O2O对短期业绩提升效果有限的问题。”上述分析师指出,休闲服装企业均把O2O作为战略方向,但其中涉及公司对加盟商管理、利益分成问题,各公司情况不一,推行进度、效果也不同。目前各家均处于起步阶段,与优衣库等国际快时尚品牌相比,国内品牌在设计、管理等方面尚存差距。

**休闲板块2014或率先复苏**

多位分析师向大智慧通讯社表示,休闲服饰板块是服装板块中调整较为领先的子行业,休闲服性价比高,更具备互联网特质,线上将继续迅猛发展。目前休闲服企业去库存基本完成,板块2014年业绩将整体上升。

美邦2014春夏订货会数据虽仍呈个位数下滑,但下降幅度进一步收窄。一行业分析师指出,从利润率和运营指标而言,美邦服饰基本面或已见底。受2013年四季度线下服装需求疲软和暖冬影响,美邦短期业绩仍承压。但公司去年进行的一系列变革,包括产品创新、改善购物体验、供应链管理优化等,在直营系统已经初见成效。随着O2O深入推进,今年业绩将明显好于去年。

从2012年开始,美邦服饰、森马服饰等休闲服饰企业单店出库呈两位数下滑,渠道增速也大幅放缓,着手清库存。森马服饰高管介绍,2014订货会森马品牌订单额同比增逾10%,童装品牌“巴拉巴拉”增约20%,并预计2013年全年营收将同比增4%,2014年业绩增速将加快。有分析师指出,森马或已率先走出拐点,童装和多品牌战略将助力公司未来几年业绩保持高增长。

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